冰淇淋品牌可爱多如何利用包装设计引导消费者

来源:尼高品牌设计  作者:admin  时间:2020-03-19

可爱多这是一个我们都很熟悉的冰淇淋品牌,因独特的产品形状而闻名于世。面临的挑战是重新设计和包装,使其在货架上更加突出,并将产品从偶尔的季节性零食采购转移到传统上由巧克力棒和糖果占据的冲动性零食市场。

和解决方案成为一个整体,用产品本身的形状来表示商标的形状。把标记翻过来,创造了一个流动的标志,填满了这个圆锥形的空间。这样做,新的“拥有圆锥”。
的视觉流引导消费者沿着包装走向科内托独特的巧克力尖,突出了一个关键的产品优势。拥有一个强大的包装结构,使所有产品跨各种科内托系列更连贯地联系在一起,从而提高品牌认知度。
Carter Wong总是在他们的工作中运用大量的工艺和艺术,这正是联合利华营销战略的核心,“为生活打造品牌”。
和的工作做得非常好,将品牌带入了一个新的空间,标志的新设计和演变与之完美契合。”

这种设计从入门级开始在全球320个SKU上推出,包括可爱多的核心和高级系列以及限量版口味。因此,可爱多成为2016-17年全球三大冰淇淋品牌之一,全球销售额超过15亿美元。